Som en del af PepsiCos strategi for bæredygtig udvikling, der er ansvarlig for formålet, er Lay's brand starter op socialt orienteret kampagne "Del smil med Lay's". 1 rubel * fra hver Lay-pakke går til Best Friends Foundation for støtte til personer med udviklings- og intellektuelle handicap (NDII) til gennemførelse af det inkluderende venskabsprogram
"Del smil med Lay's" er brandets nye opsøgende kampagne. Venskab er en af hovedårsagerne til at smile, og det er vigtigt at hjælpe dem af os, der har svært ved at finde sande venner. Som en del af kampagnen støtter Lay's brand Best Friends Foundation, som hjælper mennesker med udviklings- og intellektuelle handicap (IDI'er) med at finde venner og opdage en verden fuld af smil med dem.
Daniel og Maria begyndte at kommunikere i klasseværelset "Bedste venner" på engelsk. Men det viste sig, at fyrene har meget mere fælles interesser. Nu giver hvert af deres møder dem mulighed for at lære noget nyt: fyrene besøger hinanden, fejrer fødselsdage sammen, kommer ud på quests og besøger museer.
Venskab mellem Daniel og Mary - en af disse historier på webstedet for Best Friends Foundationder inspirerede brandet til at samarbejde med fundamentet som en del af Share Smiles with Lay's kampagne.
I løbet af sommeren sendes 1 rubel * fra hver pakke med solgte chips med et smil * til Best Friends-fonden til gennemførelse af venskabsprogrammet *, og Daniel og Maria bliver ansigterne for Share Smiles with Lay's kampagne .
Inkluderende venskab er ikke anderledes end et almindeligt: fyrene går på mesterklasser, til skøjtebanen, bowling, på en cafe, for at besøge, de går bare og deler smil med hinanden. Selv afstand er ikke en hindring - du kan kommunikere med en ven online. Også programdeltagere fra Best Friends-fonden modtager den nødvendige støtte og hjælp til personlig udvikling og erhvervelse af arbejdskraft og faglig viden og færdigheder i en selvstændig livsstil.
Takket være Lay's støtte vil Best Friends Foundation være i stand til at udvide omfanget og geografien for venskabsprogrammet. Indtil udgangen af 2021 vil der blive afholdt en række underholdnings- og uddannelsesbegivenheder i seks russiske byer - Moskva, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Jekaterinburg og Novosibirsk, og der vil blive arrangeret en inkluderende lejr for deltagerne i venskabsprogrammet fra disse byer.
Der er 200 millioner mennesker i verden (hvoraf mere end 1 million er russere) har a udviklingsmæssige og intellektuelle handicap, og de har de samme behov som mennesker uden handicap: de ønsker og kan være venner, men de befinder sig ofte i social isolation. Kommunikation og venskab med jævnaldrende uden handicap er et af de effektive redskaber til socialisering af mennesker med NIDI. det Det hjælper de bliver fulde medlemmer af samfundet og afslører deres potentiale.
”Venskabsprogrammet er et af fundamentets hovedprogrammer. Dets mål er at skabe venlige relationer mellem mennesker med og uden udviklingshæmning; vi har implementeret et venskabsprogram i over 10 år. I løbet af denne tid har fondens begivenheder, der afholdes inden for rammerne af venskabsprogrammet, forenet mere end 500 børn fra NRII og mere end 1 frivillige. Til dato har vi 500 individuelle venskabspar i fonden, med hvis historier du kan fortrolighed på fondens hjemmeside og sørg for, at inkluderende venskaber er de samme som normale. ” - siger direktøren for fonden "Bedste venner" Denis Roza. “Share Smiles With Lay's” er brandets opsøgende kampagne, der sigter mod at forbedre livskvaliteten ved at skabe lige muligheder for lokalsamfund. Samarbejde med Best Friends Foundation ”er en del af et stort økosystem. Ud over at støtte fondens venskabsprogram, støtter vi lokale landmænd, der er involveret i produktionen af kartofler til Lay's chips. Det centrale element i kampagnen er udviklingen af godhedskæden, der starter i slutningen af juli på Instagram og 2. august - på VKontakte. For at deltage i VKontakte-kæden af godhed kan du dele en historie på et socialt netværk med en mærket AR-maske og hashtagget # SmileysLays. For hver historie med et hashtag overfører vi også * 1 rubel til fonden. Masken kan vælges i kataloget eller modtages i en besked fra Lay's ved at sende en brandgave til en ven med en kat Peach, en regelmæssig helt fra det sociale netværk. Og på Instagram afholder vi en konkurrence, hvis deltagere enten kan sende et foto med en pakke Lay's med et smil eller en historie med vores AR-maske. Både posten og historierne skal tilføje hashtagget # SmileysLays. Vi vil give cool præmier væk, blandt dem - muligheden for at være sammen med fyrene fra fonden på medieskærmen i Oktyabr-biografen i centrum af Moskva. Vi er glade for at invitere alle til at blive en del af godhedskæden - og du kan altid starte med et smil. ” - kommenterer Ekaterina Solovieva, Lay's brand manager.